【A-level 经济】市场结构必考点之Monopoly知识详解

A-level经济是A-level考试中比较重要的科目之一，它涉及很多知识点，比如市场、物价等，今天，锦秋小编将要为大家介绍的是A-level经济必考的市场结构中的Monopoly知识点，希望对大家有所帮助！

Pure Monopoly

A pure monopoly is the sole seller in a market.

Monopoly Power

当一家公司以25% 以上的市场份额主导市场时, 该公司就拥有monopoly power。

举个例子来说：谷歌的市场份额占整个搜索引擎市场的90%，那么就说谷歌拥有monopoly power。

当市场存在多个供应商时, monopoly power就出现了。如果两家大公司的市场份额之和超出市场总额的25%，那么也说他们有monopoly power。举个例子，Sainsbury’sand Asda 的市场份额超过英国整体超市这个市场的25%，所以他们拥有monopolypower。

Monopoly Power受什么因素影响？

Barriers to entry

市场的进入壁垒越高，公司越容易拥有monopoly power。

保持进入壁垒的方式有:

Economies of scale:随着企业规模的扩大, 平均生产成本因规模经济而下降。因此, 现有的大公司比新进入市场的公司具有成本优势, 而新进入市场的企业保持着垄断的力量。它阻止新的公司进入市场,使它们无法与现有的公司竞争。

Limit pricing:现有的公司将其商品的价格定在新进入者的生产成本以下, 以确保新公司不能以盈利方式进入。

Owning a resource: 早期进入市场的公司可以通过获得对资源的控制来确立其垄断力量。例如, 英国电信拥有电缆网络, 因此新公司很难进入市场。

Sunk costs: 如果一个行业的不可收回成本(unrecoverable cost) (如广告) 很高, 那么新的公司就会被阻止进入市场, 因为如果无法竞争, 就无法收回成本的价值。

Brand loyalty:如果消费者对一个品牌非常忠诚, 可以通过广告来增加, 那么新公司就很难获得市场份额。

Set-up costs: 如果成立公司成本很高, 那么新公司就不可能进入市场。

The number of competitors: 企业数量越少, 进入壁垒就越低, 获得较大市场份额的难度就越大。

Advertising: 广告可以提高消费者的忠诚度, 使需求价格失去弹性, 并创造进入的障碍。

The degree of product differentiation: 通过质量、定价和品牌, 产品的差异化(The degree of product differentiation)越多, 获得市场份额就越容易。产品看起来越独特, 公司面临的竞争对手就越少。

Concentration ratios

Theconcentration ratio of a market is the combined market share of the top fewfirms in a market.

举个例子,以下是英国各个超市的市场份额：

Drawbacks of monopoly power

垄断的基本模式表明, 与竞争市场的结果相比, 价格和利润的上涨以及效率低下可能导致资源分配不当。垄断可以通过向消费者收取更高的价格来剥削他们。这意味着商品消费不足, 因此消费者的需求和需求没有得到充分满足。这种配置效率的丧失是市场失灵的一种形式。同时垄断没有提高效率的动力, 因为它们几乎没有竞争对手。所以消费盈余(consumer surplus)会损失，生产者盈余(producer surplus)会增加。

If amonopolist raises the market price above the competitive equilibrium level,output will fall from Q1 to Q2.

This leads to gains in producer surplus.

Benefits of a monopoly

由于垄断规模大,公司可以利用规模经济(economies of scale),因此平均生产成本(averagecosts of production)较低。长期平均成本曲线(longrun average cost curve)可用于显示:

垄断(Monopoly)可以带来巨大利润, 因此公司可能会在研发上投入更多资金。这会产生正外部性(positive externalities), 从长远来看, 可以使垄断更高效。发明和创新也会更多。

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